“大V”双11在微博挣了2000万

双11不仅是电商的节日,也成了知识经济的狂欢。在微博上,21位首批开通V+会员服务的大V,双11期间卖出30000多个V+会员资格,收入超过2000万元。微博于近日宣布调整分成比例,70%的收入都归大V所有,结算周期也缩短为M+1。 微博公布的数据显示,双11期间,购

  双11不仅是电商的节日,也成了知识经济的狂欢。在微博上,21位首批开通V+会员服务的“大V”,双11期间卖出30000多个V+会员资格,收入超过2000万元。微博于近日宣布调整分成比例,70%的收入都归“大V”所有,结算周期也缩短为“M+1”。

  微博公布的数据显示,“双11”期间,购买许魏洲V+会员资格的用户仅5分钟就超过1000人,心理学博主@科学家种太阳的V+会员收入超过100万。已经开通这一功能的21位“大V”中,医疗博主@京虎子的V+会员已经超过10000人,另一位医疗博主@营养师顾中一甚至辞去在三甲医院的工作,专职在微博上从事健康传播。

  微博同时宣布了新的分成政策。扣除渠道分成后,V+会员收入的70%归“大V”所有。为避免第三方结算过程中出现问题给“大V”造成不必要的损失,微博还将实行“M+1”的结算周期,即在用户购买V+会员后的第二个月就给“大V”结算。

  这些政策进一步保证了“大V”的利益。目前主流知识付费平台与“大V”都是五五分成,微博提高给“大V”的分成比例,不仅可以使其获得更多收入,也有望改变既定的行业规则。同时,由于部分第三方支付平台的结算周期是6个月,调整后的结算方式意味着微博需要先行垫资,让“大V”尽快获得收入。

  微博上聚集了50多个垂直领域的专业用户,多数“大V”已经积累了规模庞大、活跃度稳定的粉丝群。以此为基础,“大V”从粉丝中挖掘V+会员,将有更高的转化率。“双11”期间的数据就显示,用户在微博购买V+会员的支付转化率达到行业平均水平的20倍以上。

  在此之前,微博给垂直领域内容作者提供了广告、电商、内容付费等多种变现方式,仅内容付费就包括打赏、付费订阅、付费问答等。V+会员整合了微博目前的内容付费产品和会员群,以“大V”为核心的付费方式,给用户提供了去中心化的会员服务。这既满足了用户获取知识的需要,也满足了其“与大V同群”的社交需求。“大V”则可以通过V+会员从付费用户中进一步筛选出核心用户,在增加收入的同时培养核心用户群,为实现向个人IP的转化奠定基础。                        

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